Crece, crece y no deja de crecer. El internet tiene diferentes galaxias que generaron un gran universo, el cual no deja de aumentar de tamaño. Un usuario de Internet global -promedio- pasa siete horas en línea todos los días, así lo reveló Websiterating, que, además, detalló que a noviembre del año pasado, en el mundo existían más de 1.14 millones de sitios web, sumado a ello, se estima que el e-Commerce minorista llegará a los $ 6.5 billones para final de 2023. ¿Tienes dudas que una marca debe realizar posicionamiento web?
La presencia digital tiene que formar parte de su esencia. Websiterating, también señaló que la cantidad de usuarios de Internet en el planeta se incrementó anualmente en 4% o +192 millones.
Claramente, un universo con tantos factores para manejar dio como resultado que muchas empresas no tengan la capacidad de gestionar el posicionamiento web de manera ideal, por lo que tercerizar el servicio con una agencia de posicionamiento SEO resulta ser la mejor alternativa.
Básicamente, la agencia se especializa en brindar una consultoría para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de los motores de búsqueda, como Google, Bing o Yahoo. Los expertos utilizan diversas técnicas de optimización (SEO, por sus siglas en inglés) para mejorar la posición del sitio web en las páginas de resultados de búsqueda (SERP, por sus siglas en inglés) para determinadas palabras clave o frases.
Entre las técnicas de posicionamiento SEO que las agencias aprovechan, se encuentran la investigación de palabras clave, optimización de contenido, creación de enlaces, optimización de etiquetas y meta descripciones, mejora de la velocidad de carga del sitio web, optimización para dispositivos móviles y optimización de la estructura y navegación del sitio web.
El objetivo final de una agencia de posicionamiento SEO incrementar la cantidad y calidad del tráfico de un sitio web, lo que puede llevar a un mayor número de clientes potenciales, ventas y visibilidad en línea.
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¿Qué trabaja una agencia de posicionamiento web?
El posicionamiento SEO requiere de optimizar varios elementos que harán que una marca aparezca entre los primeros puestos de los motores de búsqueda:
- Palabras clave: son los términos que las personas utilizan para buscar información en línea. Es importante identificar las palabras clave que son relevantes para el negocio o marca y utilizarlas en el contenido del sitio web. Es recomendable utilizar herramientas como Google Keyword Planner o SEMRush para identificar las palabras clave más relevantes para el negocio o marca.
- Contenido de calidad: este es uno de los factores base para el posicionamiento web. Es necesario que el contenido sea relevante, útil y de calidad para los usuarios. También es vital que sea actualizado con frecuencia y que esté optimizado con las palabras clave relevantes para el negocio o marca.
- Optimización de la estructura del sitio web: es necesario que la página tenga una estructura clara y fácil de navegar para los usuarios y los motores de búsqueda, además de una buena arquitectura de enlaces internos y externos.
- Velocidad de carga del sitio web: es un factor crítico para el posicionamiento web. Los motores de búsqueda dan prioridad a los que aparecen rápidamente. Es recomendable utilizar herramientas como PageSpeed Insights de Google para evaluar la velocidad de carga del sitio web y hacer las mejoras necesarias. Por ejemplo, Websiterating, indica que Pingdom calculó los sitios web más rápidos: bhphotovideo.com, seguido de hm.com y bestbuy.com, los cuales tienen velocidades de carga de página de menos de 0.5 segundos.
- Presencia en redes sociales: es otro aspecto para el posicionamiento SEO. Es necesario que el negocio o marca tenga presencia en las redes sociales relevantes para su público objetivo y que comparta contenido de calidad e innovador para los usuarios.
- Enlaces entrantes de calidad: Los enlaces de otros sitios web de calidad son un factor importante para el posicionamiento web. Es recomendable que el negocio o marca genere contenido de calidad que atraiga enlaces naturales de otros sitios web relevantes.
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Errores en el posicionamiento web
Las marcas y personas cometen errores que afectan negativamente su posicionamiento SEO en los motores de búsqueda. Desde AMD, Agencia de Marketing Digital, analizaremos algunos de los errores más comunes.
- No realizar una investigación de palabras clave
Son el corazón del SEO. Son los términos que las personas utilizan para buscar información en línea y que los motores de búsqueda utilizan para indexar y clasificar el contenido del sitio web. Por lo tanto, es esencial realizar una investigación de palabras clave adecuada antes de comenzar cualquier estrategia de SEO. Si no se hace bien, los esfuerzos resultarán infructuosos, ya que no se están enfocando en las palabras correctas.
- Uso excesivo de palabras clave
Conocido como ‘keyword stuffing’, es una práctica deshonesta que intenta manipular los motores de búsqueda mediante la inclusión de palabras clave en exceso en el contenido. Si bien es elemental su uso, hacerlo en exageradamente, resulta en una penalización de los motores de búsqueda, lo que afecta negativamente el posicionamiento SEO.
- Contenido duplicado
Se trata de contenido que aparece en varias páginas del mismo sitio web o en diferentes sitios web, es un error común que afecta el posicionamiento SEO en los motores de búsqueda, por eso, estos prefieren el contenido original y único, por lo que la presencia de duplicado hace que los motores de búsqueda desistan en clasificar la página web.
- Ausencia de información relevante y de calidad
El contenido es uno de los elementos más importantes para el posicionamiento web. La creación de contenido relevante y de calidad es esencial para mantener a los usuarios comprometidos y para que los motores de búsqueda valoren la página. Si el contenido no es relevante o de calidad, es menos probable que los usuarios permanezcan en la página por mucho tiempo, y los motores de búsqueda pueden penalizar la página por la falta de calidad.
- No utilizar las etiquetas meta correctamente
Las etiquetas meta forman parte de un posicionamiento SEO estratégico y se utilizan para proporcionar información a los motores de búsqueda sobre el contenido de la página. Si las etiquetas meta no se aprovechan, afecta negativamente el posicionamiento de la página. Algunos ejemplos de etiquetas meta importantes incluyen el título de la página, descripción y etiquetas de encabezado.
- Sin optimizar la página para dispositivos móviles
Día tras día más personas navegan en línea desde sus dispositivos móviles, por lo que las páginas web deben ser optimizadas para estos. Si no se hace, resultará en brindar malas experiencias de usuario y en una penalización en los motores de búsqueda.
- No tener en cuenta la velocidad de carga
La velocidad de carga de una página web es un factor importante para el posicionamiento en los motores de búsqueda y la experiencia del usuario. Si una página tarda mucho en cargarse, es menos probable que los usuarios permanezcan en ella por mucho tiempo.
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